半岛电竞上周，瑜伽衣饰品牌Lululemon美股大涨，而安踏也正在同时刻收购了国内瑜伽衣饰品牌MAIA ACTIVE，大有研商之意；Miu Miu的一条“钻石内裤”正在社交媒体平台的热搜上挂了三天，爱马仕也入驻幼红书，耗费品牌正在中国的营销思绪宛若正正在产生变更。

　　中国中免委任了新的董事长，王轩可谓“受命于危难之际”； CK委任新任首席产物官，并“备战”2024年巴黎奥运会；内部音尘也称爱马仕或将换任大中华区CEO，人事情动讯息引人眷注。别的，不少品牌的季度陈诉也正在克日别致出炉，欧莱雅和宝洁正在中国墟市的成果都略显疲态，阿迪达斯则到底住辖下跌，但还是面临着重振的困难。

　　下周，开云集团的季度报和历峰集团的半年报也将发表，从速到来的冬天，将以什么样的基调开篇？

　　10月20日，法国耗费品巨头正式入驻中国社交媒体平台幼红书，并发表一条题目为“惊喜瑜伽，正在此启‘橙’”的动画视频，该账号先容是：始于1837年确现代工匠。

　　自2020年起，以古驰为首的多个耗费品品牌先后入驻幼红书，以幼红书为首的社交媒体正正在革新以至重塑时尚品牌的营销计谋。正在此前的四大时装周时候，就有良多耗费品牌列入了幼红书社交群聊举行秀场直播，吸引更多观多参预争论，张柏芝、赵今麦、朱珠等明星也正在幼红书分享秀场见闻。

　　点评：幼红书正正在成为时尚界限的超等社群，无论是品牌方、明星代言人、时尚博主仍是民多消费者，都成为了时尚财富的参预者。爱马仕此次入驻，宛若也意味着其营销思绪的变化，可能守候一下，这个“现代工匠”将会带来一个如何的社媒“人设”？

　　10月19日，旅游零售集团中国中免日前发布王轩为新董事长，接替克日因病逝世的李刚，任期自董事会审议通过之日起至第五届董事会任期届满之日止。

　　此前的数据显示，该集团前三季度营收同比增进逾29%至508.37亿元，净利润增进12.33%至51.99亿元。本年以后，中国中免的股价仍然从216.20元/股跌至约92元/股，跌幅超越55%。

　　点评：新帅王轩临危受命之际，中免的股价一跌再跌，血本墟市对这家明星企业的决心宛若仍然跌至谷底。王轩能否用实绩挽回决心有待张望。

　　10月19日，欧莱雅公告了第三季度功绩陈诉，其陈诉显示，欧洲和美国墟市增进胀励了出卖额的增进，但对中国墟市强劲反弹预测未能到达预期。北亚区域的出卖额降落了4.8%，低于预期的14.4%。欧莱雅指出，对代购转售商巩固了把握，这对其正在海南和韩国的旅游零售生意酿成了影响。

　　欧莱雅集团首席履行官Nicolas Hieronimus正在与阐明师的电话聚会上说，对旅游零售业的影响将是 “片刻的、有限的”，对利润率的影响很幼，也“齐万能够把握”，他估计库存节减的情状将不断到本年年末。正在中国大陆，假使“苏醒乏力”，但美容墟市“大概安祥”，欧莱雅称前九个月的出卖额增进了7.7%，墟市份额连续夸大。

　　点评：遵照本年前三个季度的增速，欧莱雅正在2023年的出卖很也许冲破3000亿元百姓币。

　　据业内音尘，爱马仕中国区首席履行官Luc Hennatd或将调任该品牌欧洲及中东区 CEO，Sophie Vissing将成为新任爱马仕中国区CEO，这也是她第一次接触中国墟市。

　　Sophie Vissing于2019年列入爱马仕，目前是爱马仕德国、奥地利和捷克等欧洲区域的总司理，此前，她正在欧莱雅集团负担过超15年的高管。

　　点评：连接比来爱马仕正在社媒上的举动，这位初次接触中国墟市大中华区新掌门人是否要革新计谋？

　　本地时刻10月18日，宝洁公告2024财年第一季度财政数据，2023年7至9月，该公司的净出卖额为219亿美元，比客岁同期增进6%，略高于华尔街预测的215.8亿美元，净出卖额的增进紧假若受价值上涨胀励。每股收益为1.83美元，也超过预期的1.72美元半岛电竞，为涨价以后最好的季度营收，也是近五年来最好的第一季度成果。

　　值得眷注的是，此中国墟市表示晃动大概，大中华区出卖额同比有机下跌6%。别的据知恋人士显露，宝洁正正在研商出售旗下品牌沙宣的中国生意半岛电竞，寻求10亿美元估值，其计划包含出售总计或部门股权。

　　点评：固然仍然是老品牌，但多渠道分销的沙宣正在中国的价值系统确实较为纷乱，正在革新上也稍显缺乏，而把出售生意举动安排技巧仍然是品牌巨头们的老例操作，对落伍的品牌实时弃取，也是一种实际吧。

　　10月17日，阿迪达斯陈诉了第三季度的开始功绩，并指出其根柢生意正在本季度浮现了改进。第三季度出卖额同比下跌6%至59.99亿欧元，买卖利润为4.09亿欧元，同比大跌27.5%。

　　其余，阿迪达斯上调了整年功绩预期，声明这紧假若由于Yeezy销量及重心生意的改进，目前根基生意繁荣好于预期，估计整年收入跌幅将收窄至低个位数。

　　点评：阿迪达斯和Yeezy拉锯战的余波到底逐步平息，大中华区也重回增进。然而，正在国产物牌的竞赛压力下，重回中国墟市顶端可没那么容易。

　　安踏体育于10月16日盘前发表通告，旗下隶属公司于10月13日与玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干股东区分订立营业契约瑜伽，共收购75.13%的股本，整个金额暂未披露。据悉，玛伊娅衣饰于2016年正在上海注册缔造，筹划专为亚洲女性安排的运动衣饰品牌MAIA ACTIVE的生意，此前仍然落成多轮融资，投资方包含红杉血本、华人文明、华创血本和百丽国际等。

　　MAIA ACTIVE通过科技运动面料和更适合亚洲女性的版型体系，打造高品德的女性运动衣饰，特别是瑜伽衣饰，其重心爆品以“腰精裤”等网红样式为代表。该品牌2022年出卖额达5亿元，进入周全节余，正在天下一二线家门店。

　　安踏体育流露，MAIA ACTIVE正在女性瑜伽运动品类方面已变成必然影响力，该收购营业将是集团旗下女性生意板块的一个环节填充，能进一步加强集团品牌组合。

　　点评：2009年的斐笑（FILA），2019年的斯潘迪（Sprandi）、鼻祖鸟和萨洛蒙，又有2020年的KOLON SPORT（可隆）——安踏仍然多次通过“买买买”来补齐其板块本事。本次正在女性瑜伽运动品类上收入新一员上将，大有和Lululemon研商之意。

　　克日，标普道琼斯指数发布lululemon将庖代动视暴雪被纳入标普500指数，安排于10月18日美股开盘宿世效。受到该音尘影响，正在10月16日（周一）收盘时，该公司正在纽约证交所的股价上涨超越10%至416.64美元/股，更是正在17日的营业中到达了419.86美元/股，即近两年来的股价最高点。正在20日（周五）收盘时，其股价微微回落至395.82美元/股。

　　本年前六个月，lululemon出卖额同比大涨21%至42亿美元，净利润大涨近32%至6.32亿美元。近一年以后，其股价涨幅已超30%，是纳斯达克100指数（The Nasdaq 100）中表示最好的股票之一。

　　点评：近一年来，Lululemon正在环球的功绩都能够用“一起急驰”来状貌，门店数目猛增、股价大涨、试水电商、营销热门也涓滴不落下，前几日还刚才上新了紧身衣……固然墟市竞赛激烈，群雄环伺，但这条“不寻常的瑜伽裤”，宛若才刚才打算起跑。

　　10月16日，“MiuMiu钻石内裤”话题登上微博热搜榜第一，当日相干词条下，网红田田幼大姨发表的评测视频惹起通俗眷注——“4万一条的钻石内裤瑜伽，终归谁正在穿？”

　　据悉，这条“内裤”的材质为亮片、羊毛和丝绸混纺，为2023年秋冬秀场款。Miu Miu代言人赵今麦、明星董洁和杨幂都曾穿戴其出镜拍摄告白和杂志大片，Kendall Jenner（肯豆）也曾以该内裤搭配Miu Miu玄色的造型登上《芭莎》封面。

　　此前，Miu Miu就仍然因“二代老钱”的标签多次登上幼红书热搜榜，本次浮现营销热门的一周内，其正在微信平台的探求量也呈激增弧线瑜伽，该款“钻石内裤”正在各出卖平台均已表露“无货”状况。

　　点评：通过加强社媒争议，勾起消费者的好奇心来加强品牌营销，Miu Miu仍然不是第一次行使这种“另辟门道”的流传逻辑。近年来，部门耗费品品牌通过和餐饮联名、推出天价盲盒等形式进步了大多曝光率，然而还没有哪家正在社交媒体上像Miu Miu云云有天性，这倒也应了品牌创始人Miuccia Prada对Miu Miu的描画“脱节约束、造反”瑜伽。

　　克日，CK（Calvin Klein）发布Eva Vidal Dans将接替Jacob Jordan、负担品牌新任首席产物官，后者自2020年10月负担环球首席商品和产物战术师，并于本年5月正式离任。以后，Eva Vidal Dans将直接向Calvin Klein的环球品牌总裁Eva Serrano报告，她将控造产物企划干系就业，协议环球产物开荒框架的战术对象，并与安排部分和供应链合作无懈，供给一体化的端到端产物。

　　据悉，此前 Eva Vidal Dans曾供职于Zara母公司Inditex，控造Zara及其可不断革新核心的产物战术，也控造安排、采购与产物部分，指引过领域上百人的团队。

　　点评：克日，CK正正在为2024年巴黎奥运会的到来做计划，正在Eva Vidal Dans的任期策划中，念必这也是一项紧要职责。

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