半岛电竞没有稀少的女性运动衣饰品牌，很难变成消费者认知，也难以正在女性运动衣饰周围与lululemon抗衡。

　　当lululemon靠着女性瑜伽衣饰坐拥千亿市值后，运动衣饰巨头安踏也“眼红”了。

　　于是，10月16日，安踏体育一纸通告，公告收购了国产头部瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。创立于2016年MAIA ACTIVE，虽正在国内名气不大，但无疑瑜伽，安踏看中的是MAIA ACTIVE背后的女性运动衣饰墟市。

　　正在女性瑜伽衣饰周围，海表品牌lululemon靠着一条瑜伽裤，现在已成为运动衣饰周围市值第二的公司，超越了阿迪达斯，仅次于耐克。截至10月16日（美东年华）收盘市值，lululemon市值近416亿美元（约合百姓币3041亿元），而同期安踏的市值约为2450亿元。

　　此前，安踏也正在接连加码女性运动衣饰墟市——通过FILA以及迪桑特等公司旗下品牌瑜伽，接踵推出了系列女性运动衣饰产物。但是因公司没有稀少的女性运动衣饰品牌，很难变成消费者认知，也难以正在女性运动衣饰周围与lululemon抗衡。

　　通过收购一家女性瑜伽衣饰品牌，对安踏来说能够更有帮于变造品牌效应，急迅掀开墟市。

　　况且安踏也擅长收购。此前，安踏接踵将FILA、迪桑特、鼻祖鸟等收入囊中瑜伽，正在安踏的运作下，上述品牌都为其带来不幼的贸易回报半岛电竞。据安踏2023年半年报显示，FILA达成收益122亿元，仅次于主品牌安踏的142亿元。而FILA加上迪桑特等其他品牌的收益，曾经凌驾了安踏主品牌。多品牌策略为安踏带来了实正在的收益。

　　安踏集团董事局主席丁世忠也曾直言，“以当今中国公司的品牌运营本领，正在30年内做出一个鼻祖鸟或Wilson，能够性简直为零，而通过收购，并以中国墟市为潜正在增加空间，则能够告竣一次洗手不干。”

　　依据此次对MAIA ACTIVE的收购，安踏也许能正在女性运动衣饰墟市更进一步，也能够成为安踏的新增加点。鞋服行业品牌处置专家程伟雄也告诉《中国企业家》，将MAIA ACTIVE收入囊中，能够填充安踏体育正在女性运动墟市上的亏折。

　　看待习俗“买买买”且吃到甜头的安踏来说，此时直吸取购一家瑜伽品牌鲜明更有用。而MAIA ACTIVE则是一个很好的标的。

　　凭据安踏体育宣布的通告，2023年10月13日，公司一间接全资具有的隶属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干股东永诀订立若干生意公约。

　　凭据公约，让与人有要求地愿意出售宗旨公司75.13%的股本权柄，而且受让人有要求地愿意购入上述股本权柄。正在收购事项告竣后，宗旨公司（及其隶属公司）将成为安踏体育间接非全资具有的隶属公司。宗旨公司设置于2016年，紧要筹划专为亚洲女性打算的运动衣饰品牌“MAIA ACTIVE”之生意。

　　正在收购通告中，安踏体现，MAIA ACTIVE正在女性消费者中，特别是正在瑜伽运动品类方面已变成必定的墟市影响力，树立了消费者品牌心智，并具备改日增加潜力。同时安踏体现，这笔收购将会成为安踏旗下女性生意板块很好的增补，进一步加强了安踏的品牌组合。

　　正在国产瑜伽服品牌里，MAIA ACTIVE称得上的头部瑜伽服品牌。2019年，依据”腰精裤”“云感裤”等明星产物，正在当年的天猫瑜伽裤品类中做到了第一名。据领会，其明星单品“腰精裤”正在2020年、2021年相联两年获天猫618女性健身裤第一名，正在2021年就累计贩卖凌驾25万条。凭据久谦中台统计数据，MAIA正在线上紧要平台的墟市份额仅次于lululemon。

　　创立7年来，MAIA ACTIVE得到过红杉血本、华创血本、百丽国际等多家著名机构的投资。最新一次融资是正在2021年12月，得到了来自百丽国际近亿元的C轮融资。

　　据MAIA ACTIVE此前公然体现，2021年MAIA ACTIVE全渠道贩卖额达成3亿元，年均增加率抵达166%。2022年贩卖额5亿元，已统统赢余。目前，MAIA ACTIVE门店紧要组织正在一二线家。

　　对此，安踏方面相干人士向《中国企业家》体现，此次收购是为了增补女性生意板块。而安踏早就盯上了女性运动衣饰的生意。

　　此前，安踏就已正在女性运动衣饰周围组织。早正在2021年7月，安踏宣布改日5年策略宗旨，提出将深度发力女子运动品类。通过旗下FILA品牌，加码女性运动衣饰墟市。

　　2022年，FILA签约女戏子张钧甯举动品牌代言人，借其影响力推行女子健身产物。同时，倡导“FILA拿铁女孩”谋略，以及正在线下门店展开系列健身社群营谋，教化女子瑜伽课程，加强品牌与女性消费者的链接。

　　正在FILA官方旗舰店，有明白的女子专区。但是正在瑜伽品类，看待擅长多品牌策略的安踏来说，旗下还没有一个聚焦女性瑜伽衣饰的品牌。而正在女性运动中，瑜伽曾经成为中国女性的第二大运动。

　　与此同时瑜伽，举动安踏集团旗下的营收主力，FILA近年营收增速也有所放缓。昨年，FILA营收、利润初次浮现下滑，整年闭店率最高达30%。安踏体育正在2023年中期陈诉里，消费主力群体曾经慢慢变动为90后、95后，女性墟市潜能开释，消费者人群布局与消费活动变革对企业影响明显。

　　朱丹蓬也告诉《中国企业家》，头部企业到了必定发达阶段，要去粉碎企业营收天花板，就务必做五多策略——多品牌、多品类、对渠道、多场景、多消费人群的组织。这看待企业改日连接发达、正在营收、利润、股价上的晋升，都有十分好的感化。

　　据lululemon最新财报数据，2023财年第二季度数据显示，中国照旧是营收增速最疾的墟市，同比增加了61%。

　　瑜伽墟市是女性运动衣饰里最厉重的细分赛道。据智研磋商陈诉，2015年至2019年，中国瑜伽消费墟市周围的年复合增加率高达37.8%，成为高速发达的蓝海墟市。2021年我国瑜伽打扮墟市周围达322.1亿元，估计到2025年将冲破500亿元。

　　2019年，耐克推出首个瑜伽系列产物，入局瑜伽服赛道，随后一向加码瑜伽。据耐克2023财年陈诉显示，女性生意为耐克进献了86.06亿美元的营收，增加幅度为4%。

　　2020年，李宁旗下高端女性运动衣饰品牌Danskin推出瑜伽裤等瑜伽衣饰产物，李宁推行董事及联席CEO钱炜也多次体现，要加强女性系列产物。

　　2021年6月，阿迪达斯公告推出新的瑜伽衣饰产物系列，也思正在瑜伽衣饰墟市分一杯羹；征求运动品牌安德玛，昨年正在调动了一位女性携带人的同时也体现：“改日品牌将要点发达女装生意，把女性群体举动紧要宗旨客户。”

　　但是正在女性瑜伽衣饰赛道，少少创立之初就直接切入女性瑜伽衣饰的品牌，则更多攻克了消费者心智。比方Lorna Jane、Alo Yoga、粒子狂热、暴走的萝莉等。其它，有lululemon正在前，目前看来，巨头们倘若思以女性运动衣饰切入掀开天花板，能够不太容易。

　　正在贝恩公司环球商品策略咨询人总监潘俊看来，女性运动衣饰墟市潜力庞杂且增加迅猛。安踏收购正在瑜伽裤周围具备必定墟市影响力和品牌能力的MAIA ACTIVE，能够使安踏急迅进军女性运动衣饰墟市，满意一向增加的女性消费者对专业运动衣饰的需求。

　　《lululemon营收三年翻一番，瑜伽服赛道已被中国品牌“盯上”》，财联社半岛电竞2000亿巨头盯上女人的钱包瑜伽