半岛电竞，旗下一间全资具有的隶属公司，于2023年10月13日与玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干

　　天眼查显示，玛伊娅衣饰（上海）有限公司于2016年正在上海注册创造瑜伽，法人工欧逸柔，注册血本为1847.21万元百姓币，筹办运动衣饰品牌MAIA ACTIVE（下简称“MAIA”）。

　　让渡人有条目地准许出售对象公司75.13%的股本权力，而且受让人有条目地准许购入上述股本权力。

　　收购事项杀青后，对象公司（及其隶属公司）将成为间接非全资具有的隶属公司。对象公司的余下股东获授予权益按商定订价基准出售其剩馀的股本权力予受让人。

　　继具有定位高端的FILA品牌和擅长户表的迪桑特之后，安踏不绝“买买买”道道。

　　MAIA具有两位创始人：欧逸柔（Lisa）是打算师身世，更眷注产物打算；王佳音（Mia）则主管品牌营销和运营。

　　2016年，女性运动服赛道刚才胀起，但已有lululemon如此的头部品牌，古板的运动品牌巨头们也正在延续挖潜女性健身服的产物线。

　　MAIA共同创始人兼CEO王佳音正在接纳界面信息采访时指出：“亚洲女性的身段肤色，和白人女性，有明白的区别。墟市确切存正在如此的痛点，像健身服和内衣这类对体感哀求特别高的品类，古板国际大品牌的产物不必然最适合中国消费者。”

　　品牌创造的前几年，王佳音就让MAIA要紧依赖线上渠道积聚。由于DTC形式租赁本钱低、消费者疏通更高效等益处帮帮其神速打响着名度，慢慢拓宽渠道。

　　2019年，MAIA就依靠明星产物“腰精裤”和“云感裤”冲破出卖额亿元大闭，位列年度天猫女性健身裤第一名。

　　2022年天猫618大促光阴，品牌出卖额冲破4500万，同比昨年增加53%。同年，抖音成为本年MAIA正在线上增加上的要紧抓手，体量破亿。

　　从代价上看，MAIA的少许平时产物位于500元-800元的代价段，一面热点单品以至已冲破千元大闭。

　　王佳音告诉界面信息，琢磨到疫情的影响以及线下零售的出格性，MAIA看待门店的扩张固然注重，但并不激进，这两年的门店拓点根本都邑选正在表地的焦点商圈。

　　“店不是越多越好。咱们选址的功夫会琢磨这个门店是否会有地舆上的不行取代性。好比一线都邑的焦点商圈，以及正在二三线都邑开设首店，这都是咱们计谋上所必要的，”王佳音说。

　　本年3月，这家国产瑜伽品牌就遇到了创造往后的最大紧急。创设紧急的，不是敌手的发展，只是品牌民多号的一条推文。

　　3月8日，MAIA的微信民多号发表了本年妇女节的一篇推文。推文以“这个38，闭嘴巴”为题，幼题目为“闭嘴巴是细听，更是一种礼貌”。

　　这一“闭嘴”营销正在各大社交媒体平台上惹起了宏大争议，不少女性网友对该推文显露“很心死”“下头”。

　　然而，争议并没有很疾平息，大宗网友晒出本身正在品牌网店退单的截图，转而置备粒子狂热等其他品牌。

　　这回紧急，让MAIA认识到：纵然营收频年“狂飙”，也不行安于一隅。结果lululemon的中国平替，不止一家。

　　收购的音书被披露后，王佳音正在本身的同伙圈写道：“感动安踏治理层的认同和维持。咱们全体信赖MAIA正在安踏的控股下会有更好的进展。”

　　初生的MAIA必要一个至公司为其背书。而安踏，则必要一个品牌弥补集团正在瑜伽墟市的空白。

　　但通过比来十年大马金刀的收购，安踏集团的第三增加弧线已根本成型：迪桑特（DESCENTE）及可隆（KOLON SPORT）两大高端品牌所正在的“其他品牌”板块2022年收益44.1亿元百姓币，同比大涨26.1%，成为安踏进军户表范畴的宏大帮力。

　　亚玛芬（Amer Sports）合伙公司更是笼盖网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身东西多个范畴，并于上个财年呈文了史上最佳功绩，收益同比增加21.8%并达成盈余。

　　京东《2022年女性消费趋向呈文》显示，女性正在游水、健身、跑步等方面消费数额赓续增加，此中增加最疾的商品品类包含飞力士棒、握力器、拉力带等，另表女性用户看待运动养分品的偏好也明显高于男性。

　　这一红海也吸引着浩瀚品牌入局，这此中就包含安踏和安踏的老敌手、另一国产头部运动品牌李宁。

　　2016年，就收购了美国女性运动品牌Danskin。怜惜Danskin的参与并没有带来太洪水花，李宁也从收购道道转向自产女性产物。

　　2021年，李宁整合旗下女性运动产物线，孑立推出专为女性消费者打算的产物，并邀请明星和奥运冠军陈梦等为品牌背书。

　　若正在安踏的维持下，MAIA也许不绝营收上的高增加。不然，MAIA就会复造Danskin的脚本，几年后正在墟市中匮乏存正在感，成为安踏主品牌创立瑜伽产物线的“跳板”。

　　面临一多入局已久的敌手，现正在的安踏，急需一张入场券，先参与这一细分赛道的厮杀。

　　2022财年，加拿大品牌延续涨势，终年营收增加三成达81亿美元，初次冲破80亿美元大闭。

　　2022年，正在“二哥”阿迪达斯负面信息频出、股价连跌的景况下，lululemon的市值一度超越德国品牌，坐上运动品牌的第二把交椅。

　　lululemon指出，中国大陆墟市三年复合增加率进步了50%瑜伽。截至2022财年腊尾，lululemon正在环球周围内共有655家门店，品牌正在中国大陆地域的门店总数达99家。

　　遵循lululemon的环球进展谋划，品牌将不绝正在中国墟市大肆扩张。到2026年时，中国大陆的品牌门店数目将达220家，中国墟市也将成为品牌环球第二大墟市。

　　公司方面告诉界面信息：“女性墟市是体育行业他日增加的最要紧时机。女子运动的进展也将激动的进展，耐克正正在延续提升对女性营业的投资。”

　　这家运动品牌巨头供给的数据显示，耐克女性营业正在过去的几年赓续增加：2022财年，耐克品牌的女性营业营收仍然抵达82.73亿美元。正在耐克中国一面自罕见字平台，女性消费者占比仍然进步男性，且呈延续上升趋向。

　　素来以男性用户为要紧出卖对象的安德玛昨年收入仅微增3%抵达59亿美元。同时，品牌再有进步10亿美元的库存积存瑜伽。

　　与蕾哈娜解约后的彪马近几年正在中国女性墟市也陷入“哑火”逆境，被不少消费者嘲弄“回来几年半岛电竞，代表作仍是松糕鞋”半岛电竞。

　　一多品牌思要围攻加拿大品牌、争抢lululemon手中的“大蛋糕”。而lululemon，却正在忖量奈何跳出女性圈子。

　　遵循lululemon发表的最新增加计谋Power of Three×2，除了仍将是品牌本原的密斯营业，它还提出了男士营业营收翻倍、数字营业营收翻倍以及国际墟市营收达成四倍增加等新筹备，夸大品类的妄图很是明白。

　　供职于头部讨论机构的于密斯告诉记者，lululemon采选的战术将是从女性产物开拔进入到细分品牌的进展趋向，“而像MAIA ACTIVE，有做童装的谋划。粒子狂热正在男装方面也有不少举措。”

　　专业女性品牌早期从女性这个特定消费群体开拔，正在积聚了用户后拓展产物品类，向公共圈层延迟，以追求更永恒的进展。

　　而看待归纳类品牌来说，女性产物照样必要挖掘的新增加点。并且，正在女性墟市里，客群竞赛又有进一步的细分。

　　“像耐克、阿迪，具有体量和多元的渠道上风，是以女性产物线的周围照样大于公共半女性品牌，但相对通用和公共的定位，它们的直接竞赛敌手仍是安踏、李宁如此的同类型品牌，”于密斯说明道，“这些埋头女性品牌的上风则展现正在用户诚实度和品牌势能上，针对的是少许对专业性和品牌文明有探索的中上层消费者。”

　　10月中旬，lululemon正在上海举办了为期一周的“好形态艺动长廊” 。该运动包括30余场社区运动与体验，共吸引近5000人次线下出席。

　　正在各大品牌还正在财政数据上勤恳追逐lululemon的功夫，这一品牌的运营已到了另一个层级：稳定社群鼓吹，转向器重用户体验的高质地增加。

　　女性墟市新玩家频出。但短时分内，这些“平替”们照样难望lululemon的项背。半岛电竞【深度】围追lululemon耐克安踏争抢瑜伽市集